臺歷掛歷的作用及企業(yè)廣告定制掛歷臺歷在商務(wù)運(yùn)作中的意義
所謂臺歷與掛歷廣告，也就是企業(yè)利用臺歷宣傳自身形象和商品，引起消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者購買自己的商品，其目的是為了在社會上樹立起企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，更好地推銷商品，增加企業(yè)利潤。臺歷廣告具有悠久的歷史，它產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代，它具有成本低，傳播廣，持續(xù)時間長，選擇性好等特點(diǎn)，在國外臺歷廣告占整個臺歷出版的80%以上，目前我國臺歷廣告占整個臺歷市場的60%以上，而且占比越來越大，人們習(xí)慣在年前贈送臺歷，作為聯(lián)絡(luò)感情，增進(jìn)友誼的一種手段，所以臺歷的作用千萬不可忽視。
一、臺歷與掛歷廣告相對其它廣告成本低
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會上形成了同一商品生產(chǎn)廠家眾多，同一種類的商品繁多的局面，在市場競爭十分激烈的情況下，廣告成為人們有目共睹的廠商首選的促銷手段，廣告形式多種多樣，選擇臺歷廣告相對其它廣告而言成本低，效果好，越來越被更多的企業(yè)所看重，貴州茅臺酒廠每年都要印制數(shù)萬本自己的臺歷廣告“偉人與茅臺酒”，他們將新成立以來偉人、周恩來、等用茅臺酒招待中外賓客的鏡頭匯聚一冊，真是別具匠心，給人印象深刻。河南雙匯集團(tuán)、杭州娃哈哈集團(tuán)他們在做好其它廣告宣傳的同時，每年都要精心設(shè)計(jì)制作一本自己的廣告臺歷和掛歷，在全國公眾心目中樹起了“知名企業(yè)”、“名牌”形象。相此而言，97年山東XX酒廠花去3億多元廣告費(fèi)，在中央電視臺黃金時段作廣告，當(dāng)然通過新聞抄作，他們也在公眾心目中樹起獨(dú)具特色的形象，可是這駭人聽聞的廣告費(fèi)，有幾個企業(yè)能負(fù)擔(dān)起，同時人們不僅會問，投入這么大的廣告費(fèi)合算嗎？一般而言，企業(yè)在廣告上投入越多，知名度也就越高，其經(jīng)濟(jì)收入也就越大。但是從長遠(yuǎn)計(jì)，企業(yè)生存僅靠廣告是不夠的，適時調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，使其不斷適應(yīng)市場發(fā)展變化的需求，才是企業(yè)發(fā)展的根本。對于那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力并非強(qiáng)大的中、小型企業(yè)和私營企業(yè)，在廣告宣傳上應(yīng)量力而行，量入而出，選擇臺歷定制是明智的選擇，每年印上幾千本質(zhì)量好、藝術(shù)性強(qiáng)的臺歷，有目標(biāo)、有選擇的贈送客戶，其宣傳效果將會更明顯。
二、臺歷與掛歷廣告具有廣泛的傳播性
到朋友家做客，抬眼望去，桌上擺著一本新穎別致的臺歷，你會很有興趣的翻一遍，欣賞之后，你還會向主人夸贊一番，“這本臺歷真漂亮”，主人會告訴你：這是XX企業(yè)贈送的，其實(shí)不告訴你也會知道，因?yàn)樵谀阈蕾p美麗畫面的同時，企業(yè)廣告內(nèi)容也同時映進(jìn)了你的視野。企業(yè)廣告無論采用哪種形式其最終目的都是讓更多的消費(fèi)者了解本企業(yè)，知道本企業(yè)產(chǎn)品，更好地推銷商品，更大地賺取利潤。企業(yè)在選擇廣告形式時會綜合考慮其廣告費(fèi)用和廣告?zhèn)鞑バЧ_歷廣告通過贈送和擺桌上展示可以起到廣泛傳播的目的。首先臺歷在贈送過程中，許多人會爭著搶著看，你贈給他，他送給我，贈送的過程也就是很好的宣傳過程。其次臺歷作為一種綜合藝術(shù)品，它具有一定的裝飾性，就其中一本而之，它最終會落腳在一個單位或一個家庭，如果落腳在單位，這個單位的同事，單位外的業(yè)務(wù)往來人員中都會目睹這本臺歷，許多人都會親手掀一掀，欣賞一遍；如果落戶在家庭，這個家庭的成員、街坊鄰居、新朋好友來家做客都會飽飽眼福。一個單位一年中來來往往的客戶不計(jì)其數(shù)，一個家庭一年當(dāng)中親朋好友出出進(jìn)進(jìn)也無法統(tǒng)計(jì)，如果幾千本，幾萬本臺歷同時進(jìn)入幾千個、幾萬個單位或家庭，可想而知，那會有多少人可以欣賞到這本臺歷。可見，臺歷與掛歷廣告的傳播是非常廣泛的。